11月4日，“2019倫敦世界旅游交易會中國展區”在倫敦埃克賽爾會展中心舉行啟動儀式。來自北京、河北、內蒙、遼寧、上海、浙江、江西、山東、河南、湖南、廣西、四川、西藏、陜西、新疆、貴州等16個省、自治區、直轄市的文旅行政部門、主要旅游目的地、重點入境旅游企業和國際組織、航空公司以及英國本地行業組織共150余人出席了活動。4日到6日交易會期間，中國展區將陸續推出10多個配套活動，引人矚目的是文化旅游融合、改善民生方面的成就。
中國駐英國大使劉曉明在致辭中表示，展望未來，中英旅游合作潛力巨大，前景廣闊。中國既有深厚的5000年文化積淀，又有蓬勃發展的現代旅游產業，吸引著世界各地游客紛至沓來。同樣，依托優秀人文資源發展旅游也是英國旅游業一大特色。從大英博物館到愛丁堡國際藝術節，從牛津大學、劍橋大學到莎士比亞故居，既是英國傳統和現代文化的代表，也是重要的旅游名片。中英兩國雖然傳統各異，但都把歷史文化和現代文明融入旅游經濟發展，致力打造更多體現文化內涵、人文精神的旅游亮點。
旅游是發展經濟、增加就業的有效手段。一方面，旅游減貧成為全球減貧的關鍵領域。改革開放40多年來，中國7億多貧困人口擺脫貧困，其中旅游業成為偏遠鄉村地區脫貧的重要途徑。本次中國展區就講述了旅游扶貧的成功故事。另一方面，中國已成為全球最大出境游市場。2017年中國出境旅游人數達1.43億人次，出境旅游支出額達2577億美元，均位居世界第一，不僅為世界旅游業發展作出了貢獻，也為世界經濟提供了中國力量。2018年，中國首次進入英國最有價值的十大入境游客市場行列，來英中國游客每人次平均花費超過1600英鎊，是赴英旅游全球游客平均水平的2.8倍。
旅游為增進東西方文明交流互鑒搭建橋梁。中英是東西方文明的代表，都擁有悠久歷史、燦爛文化、壯美山川、多樣風情，都是旅游大國。目前，中英之間航班每周168個班次，每天人員互訪超過4000人次。旅游使兩國民眾深深感受到彼此的熱情和好客，也增進了對彼此文明的了解和理解。文明因交流而多彩、文明因互鑒而發展。隨著經濟發展和人民生活水平提高，“求新、求奇、求知、求樂”日益成為旅游者的共同愿望。兩國政府和業界可在旅游政策和實踐上加強互學互鑒，增進民眾友誼，進一步夯實兩國關系民意基礎，為促進東西方人文交流發揮表率作用。
此次中國展區的主標題為“超乎想象的中國”，場地面積300多平方米，根據狹長的場地形狀，展區設計成兩節高鐵車廂，并以40組車座構成了40個展位，為業內洽談創造出了別致的空間，各地景觀海報利用車窗效果展示。狹長車廂的一端是主背景墻，嵌有大屏幕，設計成一節車廂的外觀，人們在面對它的時候，仿佛有等候在高鐵站臺、面對一輛待發列車之感。
在開幕當天的亞洲論壇上，英國上議院貝茨勛爵夫婦，結合記錄其夫婦從杭州步行到溫州的紀錄片《之江故事》片花，講述了他們沿途所見所聞，“徒步旅行是我們體驗文化的最佳方式。離開遍布國際品牌的大都市，走進真正的鄉村，與當地人交流對話，進入真實的當地生活，你會把對文化的感受吸入你的精神中”。貝茨勛爵認為，“在人類歷史上，沒有哪一個國家能像中國一樣，讓如此多的人民擺脫貧困。現在，中國理念正通過貿易和‘一帶一路’倡議，超越國界讓全世界受益。”